朝阳智能广告投影机

近年来伴随着国民经济的飞速发展，号称“国民经济晴雨表”的广告产业也呈现出繁荣景象。

从行业内发展看，新媒体的发展日新月异，传统媒体日渐式微。新媒体从狭义讲，

是指网络媒体及移动端自媒体；从广义讲，

区别于传统四大媒体后来发展起来的媒体形式都属于新媒体。

楼宇媒体是近年来发展起来的户外媒体，也是新媒体的一种，

表现形式如电梯间LED液晶屏幕、电梯轿厢内平面框架等。

据CTR数据显示，2016年度中国广告行业市场总值近万亿元，

其中传统媒体市场份额仍占到近80%，是新媒体的数倍。但从发展趋势来看，

新媒体的发展势头迅猛，广告主的营销花费逐渐发生转移。

四大媒体中除了户外相对坚挺以外，其余媒体呈严重下坡趋势，

而户外媒体中的商务楼宇媒体却逆势增长超过20%。

由此可见，商务楼宇广告逐渐成为广告主青睐的主流形式，

楼宇广告份额的增长甚至带动了整个户外广告领域的增长。

而增长的原因，则是选对了“电梯”这个特的传播场景。

中国约有5亿城市人群，其中有2亿以上在商务楼宇办公，电梯作为楼宇的必经之路、

公共要塞，因其封闭性、低干扰，具有的传播优势, 

也因此蕴藏了每年数百亿的广告价值。目前运营电梯媒体的公司超过百家，

其中轿厢内媒体运营商，分众传媒框架海报一支大，占据65%以上份额。

纵观目前电梯轿厢广告的现状，几乎全部是平面印刷广告，

依旧停留在上世纪海报水平，毫无创新、落伍时代。          

电梯门投影广告机系北京梯影焦点广告传媒有限公司（Tikin Media）拥有知识产权的媒体设备，

电梯投影广告设备将画面投影到写字楼电梯内壁的上方，

从而引起乘客的关注，将广告主商业信息传播。

该电梯投影媒体的形式一方面扼守住了电梯这个核心传播场景，

另一方面加入了很多高新科技。据悉该公司的股东由世界北汽集团、

中国平安联手传媒集团北京广告组成，预计在覆盖40个城市、

10万部商务楼宇电梯,形成强大的联播网。

梯影传媒公司这一电梯门投影广告的出现，

对原本宁静的楼宇媒体业内产生了的冲击，因其投射的区域相对于轿厢框架而言，

有更强制性的收视效果，且表现形式、想象空间更为丰富。

电梯门投影仪设备能播放图片及视频，画面的传输通过4G远程实时上刊，

并增加了APP控制功能。此外，还实现了受众移动端手机与设备的互联，

乘客可以直接参与广告主的营销活动。而未来的发展趋势，更是让人惊艳不已。

记者在梯影传媒位于东三环鹏龙大厦的总部办公室看到，

其设备的2.0版本样板机已经具备了投影触控、AR（增强现实）的功能。

如广告片中的奔驰汽车广告，投出影像可以随意的点击查看汽车的配置参数、

市场价等信息。当点击联络经销商时，记者手机立即弹出一条试驾邀请函的链接。

据梯影CEO任总介绍，不久的将来梯影传媒将率先使用全息投影，将影像投到空气中，

届时再加入触控等功能，科幻大片中的景象将指日可待。

户外媒体、尤其是楼宇媒体的时代变革仿佛已经到来。

正如梯影传媒任总所说：“我们无意要冒犯广告界，却誓要改变业态营销方式。”

在过去的20年里，中国户外媒体几乎没有太大的变化，

一直是车亭、加液晶老三样，面对新媒体翻天覆地的变化，

户外媒体却依旧没给人太大惊喜。而这次梯影传媒的投影广告，

却真的给广告界注入一针强心剂。它将户外广告如此贴近受众，

将广告主的营销真正实现分时、、实效化。更重要的是，依靠其到达率，

可以真真切切的给广告主一个交代，达到效果化营销。   

记者还观摩了梯影传媒的程序化下单后台，

除上文提到的媒体可以实现一分钟内  实时上刊、APP控制投影外，

该系统还可以针对楼宇属性标签来细分投放，比如按日租金、人流量、LBS区位、租户类别等。

系统还具备了大数据分析的功能，可以实时监测媒体上刊率、

广告主行业占比、楼宇点击率等信息。此外，

广告主可以通过APP软件2.0版本直接观看到自己画面的投放监测情况，

之前户外广告偷播漏播的诟病将不复存在。

科技创新是时代的助推剂。据梯影传媒任总介绍，

梯影的理念是：以科技为驱动，以效果营销为导向。相信在这样理念的驱动下，

实现梯影成为“的楼宇电梯效果媒体运营商”的定位已为时不远。在梯影现状的衬托下，

我们可以想象未来：受众在走进电梯的时候，

不同时段看到的肯德基广告是不同的餐品。女性乘客走进电梯，

看到的是聚美优品的化妆品广告。成功男士（通过人脸识别的共享数据库）

走进电梯，看到的是品牌腕表广告。